Die nächste Fortsetzung meiner kleinen Reihe: Natürlich gibt es bereits viele Corporate Blogs, die mehr oder weniger passiv auf Besucher warten. Im Blog exceler8ion fand ich ein schönes Beispiel, wie ein Corporate Blog, der von einem Mitarbeiter aus dem Recruitingbereich von Yahoo! verantwortlich betrieben wird, sogar aktiv für das Recruiting eingesetzt wird.
Das Ganze funktionierte dort so (sinngemäß aus dem Blog): Gab man in die Blog-Suchmaschine-Nr.1 “Technorati” den Suchbegriff “Employer Branding” ein, erschien über den Suchergebnissen folgender ”Google Ad”:

Der Link führt zum Blog des Yahoo-Mitarbeiters Matt Martone, einem Recruitment Media Sales Executive des Unternehmens. Dort, in seinem Blog, macht er nicht nur Werbung für die Produkte seines Unternehmens (hier: Job Blogs), sondern auch für Yahoo! als Arbeitgeber.

Als Medium nutzt er hierfür gleich das Recruiting-Video aus dem Job Blog von Yahoo!, das er gleich mitverlinkt hat.
Hier kann man wirklich von einer “Employee Branding Kampagne” sprechen: Nicht das Unternehmen, sondern ein Mitarbeiter spricht den Bewerbermarkt an und verteilt gezielt Informationen über seinen Arbeitgeber. Da stellt sich vor allem die Frage, ob Matt Martone die Google Ads (Textanzeigen) auf Technorati auch selbst gezahlt hat.
Ich finde, dass dieser Recruiting-Weg auch für andere Unternehmen funktionieren kann. Diese (An-)Werbeform kann den Mitarbeiter quasi als Stellenanzeige nutzen, um interessante Kandidaten in ihrem Themenumfeld zu erreichen.