Laut Wikipedia ist “Employee Branding” noch kein Begriff, der es verdient hätte in der deutschen Version der Internet-Enzyklopädie vertreten zu sein. Nach einer gut 10-tägigen Diskussion im dortigen Diskussionsboard und einigen ergänzenden und klarstellenden Ergänzungen durch andere User, löschte ein Administrator die Definition aus dem Register (bei Wikipedia wird nicht demokratisch abgestimmt). Interessant waren die Kommentare der an der Diskussion beteiligten User: “Wikipedia unwürdig”, “… reicht nicht mal für einen Wörterbuch-Eintrag”, aber auch “… Employee Branding ist die konsequente Erweiterung der Definition von Employer Branding” und “… durch Web 2.0 folgt nach B-to-C nun C-to-C, also im Personalmarketing auch Employee Branding nach Employer Branding”. (Die Zitate sind aus dem Gedächtnis: Die Diskussionsseite ist ebenfalls gelöscht.) Ist sie doch nicht. Ein unbekannter Kommentator (s.u.) verriet mir den Link.
Ich persönlich fand die Pro-Argumente durch ihre stärkere fachliche Tiefe überzeugender als die Gegenargumente. Was daran liegen mag, dass sich – der Wortwahl nach zu urteilen – mehr Fachleute als Fürsprecher geäußert haben und eher “sonstige Wiki-User” dagegen. Aber, nun.
Ich werde den Begriff die Tage nun in der “Employer Branding” – Beschreibung des Portals einarbeiten. Da gehört er ja durchaus auch hin. Wenn er da wächst und gedeiht, darf er vielleicht als erwachsener, gereifter Begriff unter eigenem Namen zurückkehren ins Register. Hätscheln Sie mit!
P.S.: Die englische Ausgabe von Wikipedia hat sich bis dato als interessierter erwiesen. Dort findet sich der Begriff noch und wird bereits – nicht nur von mir – ausgebaut. So ist er, obwohl einige Tage jünger, doch reifer.